Bilibili ra mắt ứng dụng toàn cầu: bước mở rộng giữa áp lực tăng trưởng và niềm tin của creator

Sự xuất hiện trở lại của Bilibili trên thị trường quốc tế không chỉ là một bản vá kỹ thuật. Sau khi loại bỏ rào cản đăng ký và đưa bản Android lên Google Play, công ty đang gửi một thông điệp rõ ràng: tìm kiếm tăng trưởng ngoài biên giới Trung Quốc. Quyết định này diễn ra trong bối cảnh tài chính và vận hành có nhiều dấu hiệu phải thích ứng, và với những dữ kiện công khai, người làm nội dung lẫn nhà quan sát đều có lý do để đặt câu hỏi về hiệu quả lâu dài của chiến lược.

Bản cập nhật đăng ký: rào cản biến mất và con số tải về đầu tiên

Một thay đổi then chốt của phiên bản toàn cầu là quy trình đăng ký không còn yêu cầu hộ chiếu hay giấy tờ tùy thân, điều từng áp dụng cho người dùng nước ngoài trên phiên bản tiếng Trung trong nhiều năm. Theo ghi nhận, bản Android đã có mặt trên Google Play và đến ngày 21/8 đã vượt mốc 5 triệu lượt tải theo Notebookcheck. Phiên bản iOS được Creator Hub thông báo sẽ xuất hiện sau.

Áp lực số liệu tài chính — lý do cho nước đi toàn cầu

Động cơ chiến lược không nằm ở thông cáo marketing mà nằm trong báo cáo tài chính. Quý I/2026 ghi nhận doanh thu 7,47 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,08 tỷ USD), tăng 7% so với cùng kỳ. Tuy nhiên khi bóc tách, chỉ còn quảng cáo là động lực thực sự: doanh thu quảng cáo tăng 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ và chiếm khoảng 35% tổng doanh thu. Các mảng khác không thuận lợi: dịch vụ giá trị gia tăng tăng nhẹ 4% trong khi mảng game giảm 12% xuống 1,52 tỷ nhân dân tệ.

Sự suy giảm tốc độ tăng trưởng rõ rệt khi so với quý II/2025 (lúc đó doanh thu tăng 20% và mảng game từng tăng tới 60%) cho thấy công ty đang đối mặt với một giới hạn tăng trưởng trong nước. Về thanh khoản, Bilibili kết thúc quý I với 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và đầu tư ngắn hạn; báo cáo cho thấy lợi nhuận ròng 202 triệu nhân dân tệ và lợi nhuận ròng điều chỉnh tăng 62% lên 585,4 triệu nhân dân tệ.

Tuy nhiên, bức tranh cân đối vốn có áp lực: ban lãnh đạo phải tính toán với khoảng 2,49 tỷ USD trái phiếu chuyển đổi trong khi vốn hóa thị trường vào thời điểm đó ở mức 7,2 tỷ USD. Báo cáo quý II được ấn định công bố ngày 27/8, và việc tung app quốc tế chỉ tám ngày trước kỳ báo cáo không phải là ngẫu nhiên.

Quá khứ nội bộ: từng có app quốc tế rồi rút lui

Điểm ít được nhắc đến là Bilibili từng có một bản quốc tế nhưng đã ngừng nó. Tháng 7/2025 công ty công bố gỡ bản quốc tế có biểu tượng trắng khỏi các kho ứng dụng từ ngày 5/8 với lý do đã hội tụ tính năng trên app chính; phiên bản iOS quốc tế đã ngừng cập nhật từ ngày 3/4/2025. Việc hôm nay mở lại và hôm trước đóng là minh họa cho chiến lược thay đổi theo tốc độ tăng trưởng trong nước hơn là vì công nghệ.

Không chỉ tìm khán giả: tuyển người làm nội dung và hạ tầng quốc tế

Lần mở rộng này đi kèm những động thái nhằm củng cố hệ sinh thái sáng tạo: tài liệu nội bộ trên Discord giới thiệu một marketplace để kết nối creator quốc tế với nhãn hàng, và mục tiêu tiếp cận nhóm người dùng mô tả bằng cụm “Gen Z Coded, khá giả và học vấn cao”. Công ty tuyển community manager tại sáu thành phố — Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo — và triển khai hệ thống kiểm duyệt nội dung bằng AI đặt tại Singapore.

Về cơ bản, họ mời content creator chứ không chỉ rao bán cho người xem. Đổi lại, câu hỏi then chốt vẫn là: công ty sẽ chia sẻ doanh thu thế nào với các creator toàn cầu?

Lịch sử phân chia doanh thu khiến creator hoài nghi

Lịch sử nội địa của Bilibili trong khoản chia doanh thu không thực sự ủng hộ niềm tin. Chương trình Kích lệ Sáng tạo — nguồn thu chính với UP chủ vừa và nhỏ — từng bị phàn nàn khi thuật toán thay đổi khiến thu nhập giảm mạnh. Có báo cáo cho biết một video 10.000 lượt xem từng trả tối thiểu 16 tệ giờ chỉ còn 2–3 tệ, tức giảm hơn 80%. Truyền thông Đài Loan cũng ghi nhận khoản chia mà creator nhận về chỉ còn một phần ba đến một nửa so với 2022, và số video đăng tải trung bình mỗi tháng giảm từ khoảng 22,5 triệu (quý I/2023) xuống 18,9 triệu (quý II/2023).

Vị trí cạnh tranh: anime, nội dung miễn phí và đối thủ tăng giá

Bilibili mang lợi thế về kho anime và nội dung do chính họ sản xuất, nhất là donghua (hoạt hình Trung Quốc). Trong khi đó, Crunchyroll — nền tảng anime lớn — đã loại gói miễn phí từ 31/12/2025 và thực hiện tăng giá các gói tại Mỹ từ 2/2/2026 (Fan 7,99→9,99 USD; Mega Fan 11,99→13,99 USD; Ultimate Fan 15,99→17,99 USD). Mô hình của Bilibili, có nhiều nội dung miễn phí và mức giá trả phí thấp hơn đối thủ, tạo một khoảng trống thị trường hấp dẫn.

Nhưng rào cản bản quyền là hạn chế quan trọng: quyền cấp theo lãnh thổ khiến một thư viện có bản quyền giới hạn ở châu Á khó phủ toàn cầu mà không giải quyết hợp đồng cấp phép. Ngay tuần đầu mở rộng, có báo cáo về video bị đăng lại trái phép và Creator Hub trả lời sẽ xử lý nội bộ các phản ánh vi phạm.

Rủi ro pháp lý và tiêu chuẩn kiểm duyệt khi mở cửa EU

Trong khuôn khổ châu Âu, Bilibili có thể đối diện với các nghĩa vụ theo Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) khi nền tảng phục vụ người dùng EU, đặc biệt khi nền tảng có ngưỡng lớn (45 triệu người dùng hàng tháng). DSA yêu cầu đánh giá rủi ro, kiểm toán và mở dữ liệu cho nghiên cứu; Brussels đã dùng khuôn khổ này để xử kỳ Temu 200 triệu euro. Việc gỡ xác minh danh tính — một động thái thúc đẩy tăng trưởng — cũng là điểm đáng lưu ý vì DSA đòi hỏi nền tảng phải đánh giá rủi ro liên quan tới trẻ vị thành niên.

Số liệu người dùng và thách thức xây dựng lại lòng tin

Các chỉ số hoạt động là điểm mạnh: người dùng hoạt động hàng tháng vượt 376 triệu, người dùng hoạt động hàng ngày tăng 8% lên 115 triệu, tổng thời gian sử dụng tăng 19% và thời gian xem trung bình đạt 119 phút mỗi ngày — một con số mà nhiều nền tảng phương Tây khó đạt. Bilibili thậm chí có vài creator phương Tây đăng nội dung trên trang tiếng Trung, nổi bật là MrBeast.

Tuy nhiên, nền tảng đang thiếu niềm tin ở ba phía: creator (do lịch sử chia doanh thu), cơ quan quản lý châu Âu (về minh bạch và an toàn nội dung), và người dùng cũ (bởi việc từng gỡ app quốc tế một lần). Việc phục hồi niềm tin này sẽ quyết định thành bại hơn là chỉ tăng người đăng ký hay lượt tải ứng dụng.

Ý nghĩa với thị trường Việt Nam và kết luận ngắn gọn

Với thị trường Việt Nam, rào cản ngôn ngữ gần như không còn—bản toàn cầu hỗ trợ tiếng Việt cùng nhiều ngôn ngữ khác—và thủ tục đăng ký đã được đơn giản hóa. Đối với creator Việt, đây là một cơ hội mở kênh đến cộng đồng lớn; song cơ hội đi kèm câu hỏi về chính sách chia sẻ doanh thu và bảo vệ bản quyền. Bilibili có điểm mạnh về cộng đồng và thời gian xem, nhưng chiến thắng ở thị trường quốc tế sẽ phụ thuộc vào khả năng xây dựng lại lòng tin với creator và tuân thủ các quy định ở từng vùng lãnh thổ.

Câu hỏi ngắn — những điều người đọc hay thắc mắc

<!– Phần giới thiệu đọc thêm — BẮT BUỘC: mỗi đoạn phải là một đoạn riêng, tiếng Việt, chứa đúng một thẻ anchor –>

Nếu bạn quan tâm tới cách một đội tuyển hay tổ chức bứt phá trong các giải đấu quốc tế và muốn đọc phân tích chi tiết về diễn biến, doanh thu vé và kỷ lục tại Paris, hãy xem bài viết phân tích chiến thắng đột phá của AG.AL tại AG.AL bứt phá vô địch Esports World Cup 2026 tại Paris, nơi tổng hợp diễn biến then chốt và tác động tới cộng đồng esports.

Đang cân nhắc một lựa chọn xe tay ga an toàn, bền và tiết kiệm cho di chuyển hằng ngày? Bài viết đánh giá chi tiết về phiên bản cập nhật của Yamaha Fazer YS150 giải thích các nâng cấp thực dụng như ABS hai kênh, heo dầu Nissin và động cơ Blue Core 149cc trong góc nhìn người dùng Yamaha Fazer YS150: phiên bản hướng an toàn và tiết kiệm.

Nếu bạn quan tâm tới tay ga 150cc mang nhiều công nghệ nhưng đặt dấu hỏi về tính thực dụng khi về thị trường Việt Nam, phân tích về Zongshen Lieying 150ADV cung cấp góc nhìn về động cơ, an toàn và mức giá gây chú ý tại Trung Quốc trong bài Zongshen Lieying 150ADV: tay ga 150cc công nghệ cao, giá bán gây sốc.