Hiện tượng bất ngờ: Người Nga mua máy ảnh số mạnh mẽ giữa thời đại smartphone

Ở Nga, một nghịch lý đang nổi lên: smartphone đã trở thành vật dụng hàng ngày nhưng nhu cầu với máy ảnh kỹ thuật số lại tăng nhanh và mang tính chất đầu tư hơn. Dữ liệu bán lẻ cho thấy người tiêu dùng không chỉ mua nhiều máy hơn mà còn chấp nhận chi nhiều tiền hơn cho các mẫu cao cấp.

Con số cho thấy xu hướng: tăng sản lượng và doanh thu

Theo báo cáo từ chuỗi bán lẻ M.Video, trong nửa đầu năm 2026 toàn thị trường Nga bán được 219.000 chiếc máy ảnh kỹ thuật số — mức cao nhất trong sáu năm gần đây và hơn 2,5 lần so với cùng kỳ năm 2020. So với nửa đầu 2025, lượng máy bán ra tăng 10,8% trong khi doanh thu tăng mạnh hơn nhiều: từ 3,11 tỷ rúp lên 4,58 tỷ rúp, tương đương mức tăng 47,5%.

Sự khác biệt giữa tốc độ tăng lượng máy và tăng doanh thu cho thấy người mua có xu hướng lựa chọn sản phẩm đắt tiền hơn: giá bán trung bình một chiếc máy ảnh tại Nga đã tăng từ khoảng 15.700 rúp lên xấp xỉ 20.900 rúp chỉ trong một năm, tức tăng hơn một phần ba.

Lịch sử gần đây của thị trường Nga

Xét trong một chu kỳ vài năm, thị trường có những dao động rõ nét. Giai đoạn nửa đầu 2020 khởi điểm từ 86.800 máy (trị giá 2,72 tỷ rúp), tăng lên 134.900 máy vào 2021 rồi giảm xuống 102.000 máy năm 2022. Đặc biệt, năm 2023 chứng kiến một bước bật lên mạnh về sản lượng với 204.000 máy nhưng doanh thu lại giảm xuống còn 2,67 tỷ rúp — dấu hiệu người mua thời điểm đó thiên về các mẫu giá rẻ.

Sau đó thị trường ổn định dần: 192.000 máy năm 2024 và 198.000 máy năm 2025 trước khi đạt đỉnh 219.000 máy vào nửa đầu 2026.

Ai đang chiếm thị phần về số lượng và về tiền?

Thị trường cho thấy hai bức tranh khác nhau khi so sánh theo số lượng và theo giá trị tiền tệ. Về sản lượng, các thương hiệu không tên tuổi chiếm tỷ lệ lớn nhất — hơn 51% thị phần theo đơn vị bán. Thương hiệu Trung Quốc W&O xếp sau với 17,1%, còn Canon chỉ đạt khoảng 10,4% về số máy, Sony 6,4% và Nikon 3,0%.

Ngược lại, xét về doanh thu các hãng truyền thống chiếm ưu thế: Canon dẫn đầu với 35,7% thị phần tiền tệ, Sony tiếp theo với 31,8%, Nikon chiếm 10,3% và Fujifilm 6,8%. Các thương hiệu vô danh chỉ còn khoảng 5,9% về mặt doanh thu, phản ánh khác biệt lớn giữa mẫu rẻ và mẫu cao cấp trong giỏ hàng tiêu dùng.

Thay đổi trong cấu trúc sản phẩm: từ compact sang mirrorless

Ngoài con số, cấu trúc sản phẩm tại Nga cũng đang dịch chuyển. Các máy compact (máy ống kính liền, thường gọi là “bao diêm”) vẫn chiếm phần lớn nhưng tỷ lệ của chúng giảm từ 85,7% xuống 82,2% doanh số. Trong khi đó, máy mirrorless (không gương lật, có thể thay ống kính) tăng nhanh từ 6,7% lên 12,2%, còn DSLR truyền thống co lại chỉ còn 5,6%.

Đáng chú ý là mirrorless cảm biến crop tăng từ 3,5% lên 6,7% và mirrorless full-frame từ 3,2% lên 5,5%. Các con số này lý giải phần nào nguyên nhân giá trung bình bán ra tăng cao hơn: người tiêu dùng đang dịch chuyển sang hệ thống chuyên nghiệp hơn, kèm theo phụ kiện đắt tiền như ống kính.

Tại sao máy ảnh vẫn hút khách khi smartphone đã chụp đẹp?

Dù smartphone tầm trung hiện có khả năng chụp ảnh ấn tượng nhờ hệ ống kính và xử lý phần mềm, máy ảnh rời vẫn giữ lợi thế ở một số điểm chuyên môn: cảm biến lớn hơn, zoom quang học thực sự, hiệu suất xử lý thiếu sáng tốt hơn và kiểm soát sâu hơn với khung hình, tốc độ lấy nét và các thiết lập thủ công. Ngoài ra, trải nghiệm “bấm máy” và sự tập trung vào sáng tạo là yếu tố tinh thần khiến nhiều người tìm tới máy ảnh.

Các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, cũng góp phần lan tỏa xu hướng ưa chuộng ảnh mang phong cách hoài cổ và ít xử lý số. Từ đó, dòng máy cũ hoặc máy compact có chất ảnh tự nhiên được giới trẻ săn tìm, trong khi những người làm nội dung chuyên nghiệp chạy theo mirrorless để tối ưu quy trình sản xuất.

Yếu tố kinh tế và chiến lược của các hãng

Ở phạm vi vĩ mô, nhu cầu tại Nga còn được kích thích bởi lượng tiền tích lũy tăng khi lãi suất giảm, tạo điều kiện cho người dân chi tiêu cho hàng điện tử không quá thiết yếu. Trong bối cảnh đó, các thương hiệu lớn điều chỉnh danh mục để đón đầu xu hướng sáng tạo nội dung.

Ví dụ, Canon đã trình làng nhiều mẫu nhắm tới các phân khúc khác nhau: từ máy quay nhỏ gọn PowerShot V1 đến các mirrorless như EOS R50 V, EOS R6 Mark III, cùng phiên bản kỷ niệm PowerShot G7 X Mark III. Các mẫu mới được nâng cấp về lấy nét, chống rung và khả năng truyền file không dây, hướng tới tích hợp mượt với hệ sinh thái smartphone và quy trình làm video/ảnh hiện đại.

Kết luận: Một thị trường ở “mặt bằng mới”

Thị trường máy ảnh số tại Nga khó có thể trở lại thời hoàng kim trước đây, nhưng rõ ràng đang thiết lập một trạng thái cân bằng mới: máy compact phục vụ nhu cầu cảm xúc, hình ảnh mang tính hoài niệm; mirrorless trở thành công cụ chính cho người sáng tạo nội dung và nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp. Sự phân hóa về sản lượng và doanh thu, cộng với thay đổi sở thích người tiêu dùng, sẽ tiếp tục thúc đẩy cả đổi mới sản phẩm lẫn chiến lược kinh doanh của các nhà sản xuất.

Câu hỏi thường gặp

Máy mirrorless có phải là lý do chính khiến giá trung bình tăng? Dữ liệu cho thấy đóng góp lớn đến từ việc người tiêu dùng mua nhiều máy mirrorless và các dòng cao cấp hơn, kéo giá bán trung bình tăng.

Liệu smartphone có thể thay thế hoàn toàn máy ảnh rời? Hiện tại không: smartphone tiếp tục mạnh về tiện lợi và chia sẻ nhanh, nhưng máy rời vẫn chiếm ưu thế ở các yếu tố chuyên dụng như cảm biến, zoom quang và kiểm soát sáng tạo.

Xu hướng tại Nga có giống thế giới không? Theo Hiệp hội Sản phẩm Máy ảnh & Hình ảnh (CIPA), xu hướng tăng sản lượng máy ảnh là hiện tượng toàn cầu, đã kéo dài sang năm thứ hai sau nhiều năm suy giảm.

Để biết cách xử lý khi thiết bị Apple báo có nguy cơ bị tấn công và các bước xác minh cảnh báo, bạn có thể tham khảo hướng dẫn chi tiết trong hướng dẫn xác minh và phản ứng với Threat Notification trên iPhone, bài viết này hữu ích nếu bạn muốn nắm các bước bảo vệ ngay lập tức và khi nào nên tìm trợ giúp chuyên sâu.

Nếu bạn quan tâm tới chiến lược kinh doanh và cách nhà phân phối phụ kiện chuẩn bị cho mùa iPhone mới, bài phân tích chiến lược mở rộng danh mục phụ kiện mùa iPhone sẽ cho góc nhìn về kế hoạch mở rộng sản phẩm, mục tiêu doanh số và rủi ro kèm theo.

Với người dùng iPhone đang cân nhắc vấn đề pin, bài viết khi nào cần thay pin iPhone và cách kiểm tra giải thích dấu hiệu hao giảm hiệu năng, hướng dẫn đọc Battery Health và các lựa chọn sửa chữa an toàn phù hợp.